其次是美的、三星、TCL、格兰仕、海信等家电龙头企业也推出了面向母亲和婴儿的新家电

魏建伟8月16日,国家、国家发展和改革委员会等部门联合发布了《关于进一步完善和实施积极生育支持措施的指导意见》,要求深入落实一对夫妻可生育三个孩子的政策及相关支持措施,加快创建积极生育政策支持体系,完善服务管理体系,为促进实现适度生育、促进人口长期均衡发展提供有力支撑。其次是美的、三星、TCL、格兰仕、海信等家电龙头企业也推出了面向母亲和婴儿的新家电 热门话题

可以预见,相关政策红利将为母婴消费带来广阔的市场空间。事实上,随着三孩政策的全面开放,母婴产品消费市场的热度正在上升,其中母婴家电已成为消费者的新宠。

母亲和孩子已经成为家用电器的一个重要分支

目前,80后和90后是中国母婴消费的主力军。他们有着不同于上一代的独特育儿理念和态度,更有可能推广“精致”的育儿方法,更愿意尝试新的育儿方式,并愿意为宝宝花钱,这为母婴市场带来了巨大的推动力。

现在在市场上,母亲和儿童家用电器可以描述为各种各样的东西。一般来说,母婴家电注重健康、方便、消毒和清洁,以及父母最关心的其他属性。根据分类标准,母婴家用电器可分为两类:一类是母婴喂养系列,如吸奶器、牛奶搅拌机、牛奶取暖器、婴儿辅食机等喂养产品,其母婴属性明显,不可替代的功能强;二是升级原有的母婴家用电器,如可分类清洗的迷你洗衣机、可调节适当温度曲线的儿童空调、方便储存母乳和婴儿补充食品的母婴冰箱、母婴净水器等。

事实上,家电企业早在多年前就开始为母亲和儿童布置家电。2017年,海尔推出了全套母婴家电系列,涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空气净化器等产品。其次是美的、三星、TCL、格兰仕、海信等家电龙头企业也推出了面向母亲和婴儿的新家电。如今,服装、食品、住房、旅游、母婴群体生活的方方面面已成为家电企业的黄金点。其中,母婴主要是家电企业中的主攻方,母婴小家电的玩家较多,除了传统家电外,小家电品牌、母婴品牌也涉及其中。在多方力量的不断推动下,母婴家电作为家电行业的一个细分,已成为行业发展的新趋势。

母婴家电仍处于市场进入期

首先,由于我国母婴家电起步较晚,包括材料和安全规范在内的行业标准不成熟,市场准入门槛较低,导致产品质量参差不齐,难以保障消费者权益。在黑猫投诉平台上,消费者通常会给出“质量不好”等评价。如购买剪卡头发、牛奶温度过高、辅食机接触不良等。

其次,品牌数量的不断增加,产品种类的日益丰富,在给消费者更多选择的同时,也让母婴家电的噱头营销问题更加突出,这也是多年来母婴家电市场只是“貌美”的原因。有些母婴家电只是简单地添加了“儿童”、“母婴”的概念,比实际更具噱头,有些产品只是穿上了可爱的外观,功能与普通版没有太大区别,但价格差异巨大;有的甚至在功能上“收缩”,用光了反而不够普通产品使用。

应该知道,与传统家电相比,母婴家电服务于人群的特殊需求,因此产品差异化程度更高,但随之而来的产品线也非常复杂。这就要求企业在设计之初就应该从传统家用电器中分离出来,从健康、安全、环保等维度,将“母婴”的概念真正融入产品中,从而获得父母对母婴家用电器的信任。

值得一提的是,目前母婴家电的普及率较低,如市场普及率相对较高的暖奶器仅为2.62%。其他产品如母婴空调、母婴洗衣机、母婴净水器等市场渗透率不足0.5%,远未达到饱和状态,仍有相当的扩张空间。

总之,近年来,促进出生率的相关政策得到了积极落实,这对母婴家电的市场前景产生了很大的积极影响。但巨大的母婴家电蛋糕并不容易品尝,家电企业“铁锤也需要自己的努力”,除了需要大力培养消费者认知外,还需要从健康、安全、环保、体验等维度提高产品质量,更准确地满足消费者需求。


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