[iphone销量下降新闻]苹果在线att政策销量下滑的原因是什么?

让果粉骄傲自信的无广告iPhone已经成为过去。在系统内置广告方面,苹果真的越来越像安卓了。

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苹果的ATT政策实际上并不是针对用户的。

ATT法规规定,App必须获得用户的授权许可,才能获得特定的权限或数据,然后才能跟踪用户在App或网站中的活动,有针对性地推送广告内容。如果App没有获得用户的权限,就无法私自读取应用权限,也没有办法推送定向广告。iOS 14.5发布后,很多app都增加了弹窗提醒。当他们需要获取照片位置等敏感权限时,会向用户申请授权权限。

在这个政策出现之前,你可能已经在淘宝和JD.COM上搜索了一个产品,下一秒打开你的浏览器或者其他软件,你就会看到类似产品的广告推荐。用户对这个应用追踪功能表示恐慌和抵触,觉得自己完全没有隐私可言。ATT政策上线后,这种情况大大减少,真正保护了用户的隐私。所以最初有大量iPhone用户选择禁用App追踪功能,只有10%左右的用户选择允许。

苹果ATT看似在为用户着想,实际上并没有减少应用中的广告数量,用户体验也没有丝毫改善。禁止苹果的App推送定向广告,确实会给广告服务商造成一些损失,但还是可以通过投放更多的广告来弥补损失。最终,用户实际上以牺牲隐私保护为代价,获得了更多不感兴趣的广告内容。广告服务商在初期确实有业务损失,但这不是长期影响,还是可以通过其他方式或渠道消除的。

那么有没有可能苹果在线ATT政策的目的不是为了减少用户收到的广告内容数量呢?而是以保护用户隐私为幌子,为其进入广告市场做准备。苹果可以通过ATT政策限制其他公司轻松接入App追踪功能,而自己的App则得益于“地域优势”,限制肯定会小很多,这样可以更精准地向目标用户推送广告。现在,苹果已经开始对一些应用进行实验,它应该很快就能揭示苹果的真正野心。

如果苹果真的通过打击和限制竞争对手来变相凸显自己广告业务的优势和竞争力,不得不说库克真的打出了一张“好牌”。

苹果希望通过广告增加软件服务的收入。

肖磊从苹果财报中了解到,苹果2022年在Q1的营收为1239.45亿美元,服务业务营收为195.16亿美元,同比增长23.8%,占总营收的15.7%;Q2服务业务收入198.21亿美元,同比增长17.3%,占比20.4%;第三季度服务业务收入196.04亿美元,同比增长12.1%,占比23.6%。相比之下,苹果服务业务在Q1Q2和2021财年第三季度的收入占比分别为14.1%18.9%和21.5%。

今年全球手机和PC市场销量很低,长期的疫情影响导致消费者购买电子产品的热情急剧下降。苹果虽然还能保持正增长,但也需要未雨绸缪,做好硬件产品销量下滑的准备。除了硬件,唯一能带来收入增长的是软件服务业务,广告增长潜力最大。因此,苹果希望在iPhone和iPad中增加广告内容植入,希望以此抵消硬件产品可能出现的营收下滑带来的影响。

即将推出的iPhone 14系列仍然是推动苹果营收增长的重点产品,但标准版并没有太大的升级。Pro机型率先采用挖屏设计,也可能会涨价,市场表现如何,难以预料。苹果确实很难在硬件产品上继续增长。向谷歌Meta等科技公司学习,拓展软件服务和广告业务,可能成为苹果未来发展的重点。


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